Elle permet d’identifier, de reconnaître immédiatement une entreprise, un organisme, une marque. Les éléments constitutifs de l’identité visuelle sont les différents éléments graphiques (logotype, sigle, polices, couleurs, etc..) représentant la marque sur l’ensemble de ses supports de communication.
Les différents éléments graphiques de l’identité de visuelle d’une marque sont généralement repris et détaillés dans la charte graphique de l’entreprise de manière à être déclinés à l’identique et de manière cohérente sur l’ensemble des supports pouvant être utiliser par l’entreprise (site Internet, brochures, enseigne, emballage des produits, véhicules de la société, papier à lettres, carte de visites, tenues professionnelles, pub…).